Sự gia tăng của nhóm người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm bền vững – thường được gọi là “thế hệ Net Zero” – đang tạo ra những thay đổi đáng kể trong hành vi mua sắm và mở ra nhiều cơ hội kinh doanh mới. Khái niệm này không bó hẹp trong giới trẻ mà bao gồm mọi nhóm tuổi có nhận thức mạnh về môi trường, chú trọng lựa chọn sản phẩm xanh, minh bạch và thân thiện với hệ sinh thái.
Quan sát thị trường cho thấy người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc giảm rác thải, ưu tiên tái chế và lựa chọn sản phẩm có chứng nhận bền vững. Khảo sát của Hội Hàng Việt Nam Chất lượng cao ghi nhận mức độ ủng hộ các sản phẩm xanh đạt từ 4/5 trở lên. Nghiên cứu của Q&Me cũng cho thấy 90% người được hỏi sẵn sàng chọn thương hiệu bền vững nếu giá và chất lượng tương đương. Xu hướng này không chỉ xuất hiện ở Việt Nam mà đang phổ biến trên toàn cầu: báo cáo của PwC (2024) ghi nhận người tiêu dùng thế giới sẵn sàng trả thêm khoảng 10% cho sản phẩm có minh bạch ESG, trong khi dữ liệu của Deloitte cho thấy 62% khách hàng sẵn sàng trả thêm tới 20% cho sản phẩm thân thiện môi trường.
Sự lớn mạnh của nhóm tiêu dùng này tạo ra một khoảng trống thị trường dành cho các thương hiệu theo đuổi mô hình phát triển bền vững. Đây được xem là cơ hội để doanh nghiệp mở rộng thị phần và xây dựng lợi thế cạnh tranh, đặc biệt trong bối cảnh các tiêu chuẩn xanh ngày càng trở thành rào cản thương mại tại nhiều thị trường xuất khẩu.
Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu chuyển mình theo hướng này. Các mô hình sản xuất nông nghiệp khép kín, sử dụng năng lượng tái tạo, tái sử dụng nước hoặc theo đuổi các chứng nhận bền vững đã giúp tăng giá trị sản phẩm, tiếp cận thị trường quốc tế và thu hút dòng vốn ESG. Một số doanh nghiệp trong lĩnh vực nông nghiệp đã cho thấy hiệu quả rõ rệt khi áp dụng các chuẩn mực bền vững vào vùng trồng, sản xuất và quản trị chuỗi cung ứng; giá trị nông sản tăng, vùng trồng mở rộng và năng lực cạnh tranh được cải thiện.
Tuy vậy, quá trình chuyển đổi xanh của doanh nghiệp Việt vẫn đối mặt nhiều khó khăn. Khoảng 90% doanh nghiệp nhỏ và vừa chưa sẵn sàng bước vào quá trình này dù đã có nhận thức nhất định. Việc thiếu bộ tiêu chí rõ ràng, nguồn vốn xanh, nhân lực chuyên môn và các hệ sinh thái hỗ trợ khiến việc triển khai gặp nhiều rào cản. Một số chính sách về chuyển đổi xanh đã được ban hành, nhưng còn cần cụ thể hóa hơn để doanh nghiệp có thể áp dụng hiệu quả.
Trong bối cảnh quy định quốc tế ngày càng chặt chẽ, người tiêu dùng thay đổi mạnh mẽ hành vi và áp lực thị trường gia tăng, sự phát triển của “thế hệ Net Zero” đang trở thành động lực quan trọng thúc đẩy doanh nghiệp chuyển đổi. Đối với những thương hiệu bắt nhịp sớm, đây không chỉ là cơ hội mở rộng kinh doanh mà còn là nền tảng để xây dựng giá trị bền vững, thích ứng với xu thế tiêu dùng toàn cầu trong dài hạn.
Theo VnExpress